Акселератор «Новый национальный бренд»: как дизайн-мышление помогает создавать новые истории успеха
Команда АНО развития гуманитарных наук «Центр дизайн-мышления» приняла активное участие в образовательной программе акселератора «Новый национальный бренд», организованной Агентством стратегических инициатив (АСИ). Наши эксперты — директор Центра Мария Сташенко и специалист в области клиентского опыта Евгений Лавров — провели для участников проекта серию практических сессий, посвященных современным подходам к созданию востребованных продуктов.
В рамках мастерской эксперты Центра представили участникам акселератора методологию дизайн-мышления и цикла клиентоцентричной разработки. Вместе с командами проекта мы разобрали ключевые этапы этого процесса, а также выполнили практическую работу:
создали карту ландшафта нового продукта, чтобы увидеть полную картину рынка и потенциальных точек роста;
выделили типы пользователей, сфокусировавшись на их истинных потребностях и болевых точках;
обсудили вопросы глобального разделения труда и цепочки создания добавленной стоимости — от идеи до конечного потребителя
Напомним, что акселератор «Новый национальный бренд» — это масштабный проект АСИ, направленный на формирование современного узнаваемого российского бренда. Речь идет не о государственном логотипе, а о смысловом и продуктовом объединении усилий дизайнеров, производителей и экспертов для трансляции современного российского культурного кода через дизайн и продукты.
Программа объединила две группы участников:
Молодые авторы — студенты и выпускники ведущих профильных вузов из НИУ ВШЭ, СПбГХПА им. А. Л. Штиглица, РГУ им. А. Н. Косыгина и Британской высшей школы дизайна, прошедшие открытый отбор;
Компании и бренды — приглашенные участники, в том числе лауреаты конкурса «Знай наших».
Работа велась в пяти тематических мастерских:
«Одежда»
"Аксессуары"
"Интерьер"
"Текстиль и товары для дома"
«Технологии»
Участники проходили полный путь создания продукта: от творческого исследования и разработки концепции до создания прототипов и презентаций для индустрии и партнеров. Образовательная программа включала мастер-классы, воркшопы, экскурсии на производства, в том числе на фабриках народных художественных промыслов — «Хохломская роспись», «Гжель», Башкирский фарфоровый завод. Также мы провели совместную работу с брендинговыми агентствами и сессии с зарубежными экспертами.
Главная задача акселератора — создать эффективную площадку для взаимодействия, где бренды смогут обмениваться компетенциями, находить партнеров и совместно выводить на рынок новые продукты. Программа объединила не менее 100 компаний из разных отраслей.
Итогом работы станут конкретные продуктовые решения — коллекции одежды, предметы интерьера, технологические разработки, объединенные общей философией. Замысел организаторов — создать «зонтичный» знак качества, который позволит малым брендам использовать развитую дистрибуцию и бизнес-модели для роста, в том числе при выходе на внешние рынки. На первом этапе концепции протестируют на внутреннем рынке, а наиболее успешные из них планируется продвигать за рубежом.
Финальные презентации и подведение итогов акселератора состоятся осенью 2026 года в рамках Дней креативной экономики в Санкт-Петербурге, которые пройдут с 28 по 31 октября. Мы с нетерпением ждем возможности увидеть, как методологии, предложенные нашими экспертами, помогут участникам создать по-настоящему сильные и клиентоориентированные бренды.
Следить за новостями акселератора, а также узнать об условиях участия в следующих потоках можно на официальном сайте проекта.