Рассылка Центра дизайн-мышления
Материалы, события, инструменты, методы, и анонсы курсов для создания продуктов и услуг, ориентированных на клиентский опыт.
Получить
PLATFORM DESIGN TOOLKIT
PLATFORM DESIGN TOOLKIT
Укажите свою почту и мы отправим вам письмо с PDF-файлом
Используя данный сайт, вы даете согласие на использование файлов cookie, помогающих нам сделать его удобнее для вас. Подробнее
Дизайн-мышление →
Компетенции будущего →
Курсы по развитию креативного интеллекта подростков, поиску своего места в командной работе и освоению современных методологий рабочих процессов. Вебинары для родителей и учителей
Первая профессия→
Клиентский опыт →
Старт:
Изучайте теорию в удобное время
Cамостоятельная практика, проверка заданий куратором
Сертификат участника и цифровой бейдж Сredly
Cразу после оплаты
Вы узнаете, как
На курсе вы составите карту трендов для своего продукта, познакомитесь с ключевыми трендами, а также освоите авторский инструмент Лаборатории Wonderfull — игру «Playing the Future. A Trend Watching Game»
01
Понимать и выявлять мировые тренды
02
Находить ключевые драйверы технологических, потребительских, экономических и культурных трендов
03
Превратить тренды в конкурентное преимущество для своего продукта
04
Генерировать идеи на основе трендов для продуктов и сервисов
05
Прототипировать новые решения для улучшения продуктов
06
Открывать новые рынки и аудитории
Что такое трендвотчинг?
Трендвотчинг — это систематический процесс отслеживания и анализа новых тенденций в обществе, технологиях, бизнесе и внедрение их в структуру бренда. Он позволяет прогнозировать изменения, выявлять новые возможности и адаптироваться к будущим вызовам.
Процесс включает несколько этапов:
Постановка цели и фокус исследования
(1)
(2)
(6)
(5)
(4)
(3)
Сканирование и мониторинг трендов
Анализ данных
Генерация идей
Сортировка идей
План реализации
Кому будет полезен трендвотчинг?
Курс полезен всем, кто хочет не просто следовать трендам, а уметь работать с ними на профессиональном уровне. Подходит как для индивидуальных специалистов, так и для команд
- Предпринимателям и руководителямДля тех, кто хочет адаптироваться к быстро меняющемуся рынку и использовать тренды для роста бизнеса и инноваций
- Маркетологам и бренд-менеджерамДля разработки стратегий продвижения с учётом глобальных и локальных трендов
- Преподавателям и исследователямДля обогащения образовательных программ актуальными инструментами и методиками
Для проведения глубоких исследований и анализа социальных, культурных и технологических изменений - Специалистам по UX/UI и клиентскому опытуЧтобы понимать, как потребности и предпочтения пользователей меняются под влиянием трендов
Для создания интерфейсов и продуктов, которые опережают ожидания аудитории - Аналитикам и консультантамДля выявления скрытых возможностей на рынках и подготовки прогнозов для клиентов
- Личным брендам и фрилансерамТем, кто хочет выделиться в своей нише, создать уникальный контент и профессиональное позиционирование
- Энтузиастам, интересующимся трендвотчингомЧтобы сделать первый шаг в освоении перспективной профессии
Для тех, кто хочет применять тренды для карьерного роста или развития новых навыков
Задачи, которые решает трендвотчинг
Формирование идей для новых продуктов, услуг или решений, соответствующих будущим ожиданиям аудитории
Помощь в корректировке бизнес-стратегий под изменения рынка и новые тренды
Разработка маркетинговых кампаний, основанных на актуальных трендах, и улучшение взаимодействия с клиентами
Подготовка бизнеса к долгосрочным изменениям и внедрение трендов в операционные процессы
Отстраивание от конкурентов благодаря пониманию ключевых тенденций
Усиление конкурентоспособности
Оптимизация бизнес-моделей
Развитие маркетинга и клиентского опыта
Адаптация стратегий
Создание инноваций
Инструменты,
которые вы освоите
которые вы освоите
Тренд-канвас
Playing the Future. A Trend Watching Game
Инструмент применения трендов в своем бизнесе
Инструмент выбора и поэтапного внедрения новых идей в продукты и сервисы
Авторская игра, позволяющая сгенерировать идеи на основе мировых трендов
Trend Radar
Приглашение от эксперта курса
Программа онлайн-курса
Длительность курса 11 академических часов
- Определение тренда: что такое тренд
- Тренд, хайп, мода
- Классификация трендов
- Диффузия инновации
- Кривая хайпа
- Трендвотчер vs Футуролог
- Задачи и компетенции трендвотчера
- Трендвотчинг в компании: форматы и задачи
- Матрица целей: тренд-стратегия компании
Самостоятельная работа № 2. Практическое применение Трендвотчинга в компании
- Этапы работы с трендами:
- Формулировка верхнеуровневой задачи
- Мониторинг, сбор информации (тренды, исследование пользователей)
- Анализ исследовательской информации, фокусировка
- Генерация идей
- Оценка и доработка идей
- План реализации
- Обзор инструментов на каждом этапе
- Понятие тренд-сигнала
- Сильные / слабые тренд-сигналы
- Источники поиска трендов
- Структурирование аналитической информации и организация рабочего пространства исследователя
- Классификация трендов
- Обзор ТОП-3 в категории «Базовые тренды»
— Технологические тренды
— Экономические тренды
— Потребительские тренды
— Культурные тренды
- Обзор ТОП-3 в категории «Отраслевых трендов»
— Образование
— Урбанистика
— Ритейл
Самостоятельная работа № 4 — № 5. Формирование Банка трендов и рабочего пространства трендвотчера
Разбор инструментов:
Самостоятельная рабта № 6. Анализ тренда: Карта влияния
- Карта трендов для компании
- Анализ трендов и темпов изменения индустрии
- Тренд: карта влияния
Самостоятельная рабта № 6. Анализ тренда: Карта влияния
- TrendHunter: обзор 18 мегатрендов и 6 векторов развития продуктовой стратегии
- Области применения канваса
Самостоятельная работа № 7. TrendHunter: 6 векторов развития продукта
- Инструментарий: тренд-канвас
- Драйверы и ценности пользователей
- ЦА и пользовательские инсайты
- Постановка рабочей задачи и фокусировка перед генерацией идей
Самостоятельная работа № 8. Анализ данных и генерация идей при помощи тренд-канваса
- Специфика генерации идей на основе трендов
- Инструменты:
— Тренд-канвас для генерации идей
- Оценка и доработка идей (Диаграмма Венна)
- Планирование инноваций:
— Дорожная карта внедрений продуктовой стратегии
Самостоятельная работа № 9. Генерация идей с опорой на тренды. Тренировка ассоциативного мышления
Получи подробную программу и индвидуальную консультацию по курсу
Эксперты курса
- Елена ЛагутинаБренд-амбассадор IED — Istituto Europeo di Design, Milano в России.
Ведущий курса «Трендвотчинг и анализ трендов» в Центре дизайн-мышления, продакт-оунер по работе с картами трендов Playing the Future. A Trendwatching Game (Global Design Thinking Alliance).
Мастер делового администрирования MBA Венского Университета Бизнеса (WU Executive Academy, Austria) и магистр Европейского института дизайна в Милане (IED — Istituto Europeo di Design, Milano)Опыт управления более, чем 200 международными проектами в сфере
кросс-канальных коммуникаций, трендов и диджитал (digital, SMM, CRM)
(работа в международном агентстве Publicis United, Russia).
Проекты и Клиенты: создание диджитал платформы Renault Community и корпоративный портал дилерской сети Renault, проектирование современного обучающего пространства Wacker Chemie Rus Academy, разработка дизайн-стандарта и проектирование пользовательского опыта для Корпоративного Университета металлургической компании ОМК,
а также проекты в области проектирования интерьеров для Amazon,
Adidas, Hausmann (Италия) - Николай ХлоповЭксперт в области трендспоттинга и бизнес-стратегии, основатель компании Algorithm, фокусирующейся на прогнозировании трендов и информационном обеспечении инновационной деятельности бизнесаНиколай Хлопов — ведущий спикер конференций газеты Ведомости, Trendwatching Conference, PSFK Summit, TEDx и многих других международных конференций. Приглашенный лектор бизнес-школ Сколково и Высшей Школы Бизнеса Гренобля, Корпоративного Университета Сбербанка. Николай — постоянный консультант в области трендвочинга таких компаний, как VISA, SAP, Google, HPE, Yandex и т. д. Также Николай Хлопов является одним из ведущих экспертов международной сети TWIN.
Среди его многочисленных клиентов такие компании, как Инновационный Центр VISA в ОАЭ, МИР, QIWI, Альфа-Банк, ВТБ, МТС, Промсвязьбанк, МКБ, Банк Открытие, Инновационные лаборатории Сбербанка, SAP, HPE, TEVA, Pernod Ricard, Castorama, Heineken, Amsterdam 180, Райффайзен Банк, BBDO, Ренессанс Страхование и другие крупнейшие российские и международные компании
Примеры
работ участников
работ участников
Как проходит онлайн обучение?
Теоретическая часть курса доступна в записи. Практика — это самостоятельное выполнение домашнего задания и обратная связь с рекомендациями от куратора.
Занятия
Подключайтесь к занятиям сразу после оплаты курса с телефона, ноутбука или планшета
Практика
Обратная связь
Сертификат и цифровой бейдж Credly
Выполняйте домашние задания к назначенному дедлайну и присылайте их на проверку куратору
Получите советы и рекомендации куратора к вашей работе
Заберите два артефакта после выполнения всех практических заданий и финальной работы
Нажимая кнопку «Зарегистрироваться», вы соглашаетесь с условиями Договора-оферты, с Политикой Конфиденциальности и даете свое согласие на обработку персональных данных.
30 000₽
Даты
Старт сразу
Регистрация
на онлайн-курс Трендвотчинг: основы наблюдения и работы с трендами
7 500 ₽ х 4
Доступна опция оплаты по частям через сервис «Подели», а также рассрочка и кредит
Отзывы участников
Фотогалерея
Инструменты для тренд практики