Эта книга – квинтэссенция знаний о вызовах, с которыми сталкиваются банковские маркетологи, и о том, как на них отвечают — профессиональный и аутентичный взгляд Николая Короткова на маркетинг, который сформировался за последние 20 лет работы в маркетинговых исследованиях для крупнейших FMCG компаний и банков.
С каждым новым днем во всем мире прогрессирует цифровая трансформация. Поэтому маркетологам, продуктологам и разработчикам необходимо постоянно держать руку на пульсе последних тенденций на рынке, чтобы максимально интегрировать свой продукт в жизнь пользователей.
Книга «Другой маркетинг» будет полезна тем, кто хочет:
- привлечь клиентов, разобраться, что им говорить и чем их заинтересовать;
- узнать, какая реклама работает, а какая нет;
- эффективно планировать, сколько потратить на рекламу;
- понять, какой следующий банковский продукт лучше предложить;
- удержать клиентов;
- верно измерять эффективность маркетинга;
- самостоятельно проводить быстрое исследование в стиле Agile.
В создании книги принимала участие и основатель Центра дизайн-мышления и лаборатории Wonderfull Мария Сташенко. Она поделилась ценным опытом о создании продуктов с помощью дизайн-мышления.
Мария Сташенко, основатель Центра дизайн-мышления и лаборатории Wonderfull
«Алгоритмисты, математики и дата-сайентисты — это новые исследователи.Не нужно больше учиться маркетинговым исследованиям, сегментировать выборку и прочее и прочее - все это просто, старо и всем известно. Учиться надо работе с данными, причем не просто работе, а алгоритмическому проектированию. Вот это челлендж для классических “исследователей”!Я советую быть ближе к мировой продуктовой разработке – вдохновляться лучшими примерами и стараться приносить их понемногу в свою практику. Нет ничего лучше, чем вдохновение и системный подход. Поэтому да, также очень советую быть большими занудами, потому что продуктовая разработка – это кропотливый, системный, невероятно высокодисциплинированный труд. Тренируйте рабочую дисциплину, это поможет! :)»
Книгу «Другой маркетинг» вы можете приобрести в магазине d.shop на нашем сайте. А на курсе «Дизайн-мышление в банкинге» вы более подробно узнаете, как спроектировать новые сервисные решения, ориентированные на потребности клиента с помощью методологии Дизайн-мышления.
